Kamdeo

Камдео

Запчастини для спецтехніки

Завдання: Збільшити кількість заявок-дзвінків і спробувати знизити порівн. ціну за конверсію, при тому ж бюджеті.
Середня конверсія у заявку/дзвінок - 7.2%
Середня ціна кліка - 0.5 $
Ціна заявки/дзвінка - 8.6 $

Крок 1: Дуже важливо визначити, що з поточною рекламною кампанією негаразд і чому немає потрібного результату. Зробили аудит і зрозуміли, що дуже багато недоопрацьованих базових речей у налаштуванні поточних РК. Основні з них:

Додано мала кількість мінус фраз (тобто веденням РК ніхто не займався)
Відсутні: уточнення, 2й заголовок, посилання, що відображає (що безпосередньо впливає на CTR оголошень)
Семантичне ядро було хаотично розкидано по всіх кампаніях (неможливо нормально керувати кампаніями)
Була запущена також 1 кампанія по Динамічним оголошенням, але в цій кампанії показник відмов у метриці був близько 80%

Крок 2: Налаштування вирішили виконати з нуля. Пропрацювавши повністю семантичне ядро, розбивши його за брендами запчастин.

Крок 3: Бюджет на місяць було встановлено ~10 000 руб (без ПДВ) на Яндекс.Директ та 10 000 руб на Google Ads.

Крок 4: За налаштуванням контекстної реклами, провели ряд дій:

Семантичне ядро розбили на напрямки
Написали повноцінні оголошення, додали кілька варіантів на Пошук
Додали охоплення до РМЯ, за допомогою нових картинок та креативів
Запустили кампанію Ретаргетинг
Відкоригували ставки, дивлячись на нову стратегію показів