Kamdeo

Камдео

Запчастини для спецтехніки

  • Завдання: Збільшити кількість заявок-дзвінків і спробувати знизити порівн. ціну за конверсію, при тому ж бюджеті.
  • Середня конверсія у заявку/дзвінок - 7.2%

  • Середня ціна кліка - 0.5 $

  • Ціна заявки/дзвінка - 8.6 $

Крок 1: Дуже важливо визначити, що з поточною рекламною кампанією негаразд і чому немає потрібного результату. Зробили аудит і зрозуміли, що дуже багато недоопрацьованих базових речей у налаштуванні поточних РК. Основні з них:

  • Додано мала кількість мінус фраз (тобто веденням РК ніхто не займався)
  • Відсутні: уточнення, 2й заголовок, посилання, що відображає (що безпосередньо впливає на CTR оголошень)
  • Семантичне ядро було хаотично розкидано по всіх кампаніях (неможливо нормально керувати кампаніями)
  • Була запущена також 1 кампанія по Динамічним оголошенням, але в цій кампанії показник відмов у метриці був близько 80%

Крок 2: Налаштування вирішили виконати з нуля. Пропрацювавши повністю семантичне ядро, розбивши його за брендами запчастин.

Крок 3: Бюджет на місяць було встановлено ~10 000 руб (без ПДВ) на Яндекс.Директ та 10 000 руб на Google Ads.

Крок 4: За налаштуванням контекстної реклами, провели ряд дій:

  • Семантичне ядро розбили на напрямки
  • Написали повноцінні оголошення, додали кілька варіантів на Пошук
  • Додали охоплення до РМЯ, за допомогою нових картинок та креативів
  • Запустили кампанію Ретаргетинг
  • Відкоригували ставки, дивлячись на нову стратегію показів